品牌定位
茶颜悦色希望做一杯有温度的茶，中国风的主题风格，将中茶西做，严格把控出品质量，在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类。
VI设计上，茶颜悦色由团扇、佳人、八角窗等传统中式元素组成，具有较高的辨识度。
物料设计方面，以故宫博物馆名画IP搭配优美文案组成。为了将包装做出品质，先后买下宫廷画手郎世宁以及其他名画的版权，实现了其独特的市场视觉占位。
店面设计上，旗下店面全部采用无处不在的中国风设计风格，彰显主题的同时，还分别开设了「方寸间·桃花源」概念店、「活字」概念店、「别有洞天」概念店、「好多鱼」等各色概念店。
在产品上，率先使用坚果碎+奶油顶+茶底的新型产品组合搭配形式，产品命名亦极具古风。
